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    品類成就品牌!箭牌開啟行業復合輕紋磚新時代
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    縱觀當下的市場,隨著Z世代消費群體的崛起,各大行業的品牌發展也進入了快車道,“好產品”、“好品牌”的定義也發生了翻天覆地的改變。這考驗的是品牌的突圍之道,不僅在于戰術策略的調整,而更在于企業品牌思路的升維。

    而這需要品牌擺脫以往的路徑依賴,發揮更大的想象力,突破原有的局限和天花板,才能成為具有高附加值的價值品牌。這也是箭牌今年4月將“復合輕紋磚”升級為品牌VI,并全面推進這一新品類的底層邏輯所在。

    01品類創領者,聚焦“復合輕紋”賽道

    現代人生活節奏快,工作生活呈二倍速快進,快餐式生活方式讓大家焦躁不安,精疲力盡。這也是為什么成年人的世界需要一點留白,同樣地,“空間也需要留白”。畢竟在這個崇尚速度的快節奏社會里,人居空間是否能讓我們節奏慢下來顯得尤為重要。

    事實上,從裝飾角度講,空間的風格、個性主要由軟裝,包括移動家具來呈現,而瓷磚最好就是充當個背景色,當好配角就好了;谶@一產品研發底層邏輯,箭牌瓷磚聚焦“復合輕紋磚”,當好配角,讓空間多一些留白,重新定義瓷磚在家居空間的角色。

    箭牌復合輕紋磚通過分析全球4000多份優秀家裝案例,并深入調研論證,發現只有紋理簡潔、色彩飽和度適宜、肌理自然的瓷磚才能打造出消費者想要的理想人居空間。正是基于這樣一種對大趨勢的判斷,箭牌復合輕紋磚秉持“為用戶提供理想的家居空間大背景”品牌理念,以產品品質為驅動力,打造差異化產品,滿足消費者裝修一個舒適的家的需求。所以,相比普通瓷磚,箭牌復合輕紋磚摒棄繁復雜亂的紋理,舍棄夸張的浮華,主張成為家庭生活中簡潔柔和的空間背景材料。

    419日的品牌升級發布會上,箭牌瓷磚符號性產品——“書香”輕紋系列橫空出世,并順勢推出了2021年全新復合輕紋產品矩陣。新上市產品共有五大系列:復合輕紋巖板、新派時尚大巖板、復合輕紋瓷磚、經典大理石瓷磚、復合輕紋S系列,而產品SKU高達130個,規格多樣覆蓋全屋應用場景。

    02產品“偏執狂”,紋理+色彩+肌理下足功夫

    行業跟風者甚多,創新者極少,特別是深扎在一個細分領域做真正創新的更是鳳毛麟角,箭牌瓷磚就是那能堅持的極少數企業之一。箭牌瓷磚從產品技術層面入手,不斷研發創新突破性產品,滿足人們美好的家居生活需求。其中,獨創的復合輕紋BCT研發模式是本次箭牌復合輕紋磚的技術核心,在產品的紋理、色彩、肌理下深功夫,做到了真正的創新。

    第一,明度差≤21階的輕紋理,遠看是純色。

    復合輕紋磚復合了多元素的紋理,但產品紋理與瓷磚底色的明亮度差控制在21階以內,使得瓷磚表面效果達到“遠看是純色,近看有細節”的效果。這種明度差非?简炑邪l人員對技術的把控能力,需要細細斟酌,反復推敲,研發人員以專注到極致的匠心精神打造產品。

    第二,3%-15%的低飽和度色彩,舒適減壓,百搭耐看。

    箭牌復合輕紋磚對色彩研究頗深,產品色彩飽和度擁有控制在3%15%之間,讓磚面呈現出低飽和度的復合色彩。一種顏色的飽和度越高,它的色彩就會越深越鮮艷;反之,顏色的飽和度越低,它和周圍物體搭配就會更融洽,更和諧。箭牌研發團隊經過長達6個多月的反復測試發現,3%-15%這個階梯的低飽和度瓷磚色彩,舒適減壓、百搭耐看,同時還解決了家具軟裝與瓷磚的色彩沖突問題。

    第三,0-0.9mm自然肌理細節,耐品耐看。

    箭牌復合輕紋磚從過去單一工藝技術升級到疊加復合功能,產品的研發中會使用多重工藝的疊加,比如膚感面、3D浮雕面、亮光面等等。為了提升產品表面質感,產品表面還有0.10.9毫米凹凸的立體感,呈現出自然且豐富的肌理,讓產品經久耐看。就像廣告語“三米之外是純色,一米之內有細節”說的那樣,箭牌復合輕紋磚真正做到了遠看和諧統一,近看有細節的視覺效果。

    在長達180多天的研發周期里,箭牌復合輕紋磚總部產品部、產品設計部、基地研發部經歷無數個通宵熬夜,反復琢磨細節,對產品極致追求一度達到了“偏執狂”的程度。在一個被品質和細節主導的消費審美時代,箭牌復合輕紋磚從整體風格調性到質感觸感都把控得恰到好處,更值得消費者信賴。

    03“軟”“硬”兼施,終端業績全線飆紅

    今年4月,箭牌瓷磚發布品牌升級戰略,以推動行業變革的創新者的身份,重磅推出“復合輕紋磚”新品類,品牌VI升級為“箭牌•復合輕紋磚”。毫無疑問,品類是切入點,品牌是發力點?梢钥吹,在選定切入復合輕紋磚賽道后,箭牌便以“迅雷不及掩耳之勢”發力終端。在當前嚴峻的市場環境下,箭牌可以說是憑借著“復合輕紋磚”這一新品類迅速撬動終端市場。

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